当地时间5月23日晚，“京彩无限”北京文旅推广活动在伦敦最高建筑碎片大厦（The Shard）内成功举办。活动向英国旅游业界和民众推介北京丰富多彩的文旅资源，促进中英间的旅游和文化交往，来自航空业、旅游业和媒体界的100余名嘉宾参加活动。

活动由北京市文旅局、英国航空公司、中国南方航空公司联合主办。活动现场播放了北京文旅宣传片，从古今中轴、双奥之城、演艺之都等方面展示了北京作为世界文化名城的独特魅力。北京市文旅局代表通过讲述结合视频的方式，从文化传承、历史保护、可持续性发展、深度体验等方面阐述了城市发展理念，介绍了适合国际游客体验的文旅特色资源，以及北京在提升国际服务和优化支付便利方面做的努力，得到现场嘉宾的高度认可，也引发了大家对北京旅游的浓厚兴趣。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力表示，此次活动创造了目的地+中外航空公司合作共赢的典范。英国航空全球销售总监大卫·奥本海姆（David Oppenheim）介绍，预计到今年夏天，英航与中国南方航空每周将共有32班直航航班，往来于伦敦和中国五个主要城市之间。

英国旅行商对开展中国入境游充满信心。英国旅行领域公司(Travelsphere)产品总监Steve Goodenough表示，“作为1985年第一家由中国政府批准开展英国人到中国旅游的企业，我们刚刚重启了中国入境游产品，目前2025年的中国游销售火爆。中英间现在有10家航空公司在运营直航航线，这在其他地方是不可想象的，这证明了市场对两国旅游交往的肯定和信心。”