1月28日，为期5天的第四十四届马德里国际旅游展在西班牙首都马德里落幕，来自152个国家和地区的806家参展商和9000余家企业参展。与会人士聚焦全球旅游业创新和可持续发展等议题，分享行业新趋势与新动态，积极评价中国近期对多国推出的免签政策，期待中国为全球旅游业发展注入更多动力。

在6号馆的中心位置，以“你好！中国”旅游形象为主视觉区的中国展台前围满了前来咨询的观众。中国展台总面积为130平方米，由来自中国多个省市、航空公司以及旅游企业的12个展位组成，展示了丰富多彩的中国旅游产品和旅行线路。

近期，中国和新加坡、中国和泰国实施互免持普通护照人员签证协定，并对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等国实施单方面免签入境政策。中方此举获得旅游行业的重点关注和积极评价。

展会期间，世界旅游城市联合会举办了“中国出入境旅游市场新发展”主题论坛，与会代表分享了对中国出入境旅游市场的展望，并就如何开拓中国市场、吸引中国游客等话题展开深入探讨。

联合国旅游组织日前发布的《世界旅游业晴雨表》显示，截至2023年底，国际旅游业恢复至新冠疫情前水平的88%，国际游客预计达到13亿人次。《世界旅游业晴雨表》指出，中国旅游市场的恢复和发展为全球旅游市场恢复注入动力。由于签证便利化和航空运力提高，预计中国出境和入境旅游市场将在2024年快速发展。联合国旅游组织执行主任娜塔莉娅·巴约纳表示，中国的免签政策显示了中国对世界旅游业的信任和信心，将有助于推动世界旅游业回暖。