当地时间2025年5月20日至22日，全球会展行业年度盛会——2025国际会议及奖励旅游展（IMEX Frankfurt）在德国法兰克福国际会展中心举行。北京市文化和旅游局、首都会展集团等11家行业领军企业组成“北京国际会奖旅游展代表团”，以专业化展示、精准对接与互动式文化体验，向全球旅游业者呈现北京“国际会展之都”综合实力，为深化国际会展合作注入新动能。

战略引领：锚定国际交往中心

此次参展是推进北京国际交往中心建设的具体举措，旨在通过IMEX全球顶级平台，推动国际会展之都建设与入境旅游高质量发展深度融合。北京以“双奥之城”独特IP、3000余年文化积淀及丰富的现代化会展场馆资源为支撑，构建“高端化、国际化、专业化”商务旅游目的地体系。

立体展示：多维度文化体验

展会现场播放“北京欢迎你”以及各参展商宣传短视频，发放“新发现”宣传手册、北京旅游攻略、240小时过境免签折页和场馆资源介绍折页等宣传品，并重点介绍了京津冀240小时过境免签政策以及多国免签入境政策等。

代表团现场向参展商演绎京剧、京胡经典曲目，传递中国传统文化的独特魅力，组织来宾体验手作拓印、香囊制作、漆扇制作和茉莉花茶品鉴等活动，不仅传递了北京文化的深厚底蕴，还为来宾提供了亲身体验的机会，在文化交流中建立起深厚的情感纽带。

精准对接：全球化合作落地

展会期间，多家国际知名旅游目的地运营管理公司、会议展览公司及旅行社代表到北京文旅展台与各企业商讨后续合作，11家参展企业共邀约302家客户，组织了5场针对买家团队的宣讲活动，与世界旅游论坛研究所（World Tourism Forum Institute）、国际肾脏病学会(ISN)、英国The Blend Group公司、意大利Triumph Group公司和沙特TSG-Exicon公司等近85家买家企业达成初步合作意向。

未来展望：谱写会展旅游新篇章

近期中国对部分南美洲国家入境旅游政策逐步放宽，这些地区的游客对中国市场的兴趣明显提升。除此之外，中东欧相关国家与去年相比，咨询量大幅增加，都标志着中国在全球会展旅游业中的地位不断提升，也展现了北京作为国际交往中心的强大吸引力。